一、國內市場分析

    2005年我國洗滌用品行業實現銷售收入已過600億元，洗滌用品總的發展趨勢，傳統產品向對人體安全性和對

環境相容性更高的產品轉變，節能、節水、安全、環保型產品將得到較快的發展。

    清潔洗滌需求旺進入21世紀，人們的生活節奏更加快速了，典型的家庭清洗活動如洗衣、洗頭、洗面、洗腳

等，今后也逐步從家里轉到專業的機構去完成。一些洗地板、廚房、衛生間、玻璃等各種家庭清洗和保潔活動，

也會更多地請專業的清洗和保潔公司來做，這種比例會越來越大。我國清洗業起步相對較晚，即使在北京、上海

、廣州等經濟比較發達的城市，清洗業還處于初期階段。所幸的是，清洗服務業屬于國家保護的產業之一，盡管

我國加入WTO，國際大牌公司也很難拿到入場券，這給民族產業帶來機會，誰及時把握住了這一契機，誰就能率先

奪得這塊蛋糕。根據清洗范圍的不同，目前通常將清洗分為民用清洗和工業清洗兩類。民用清洗即在日常生活中

，與個人與家庭生活密切相關的洗滌，包括衣物清洗，人體皮膚、頭發清洗，家庭用品、房屋的清洗等。小本創

業主要是投資衣物洗滌、廚房浴缸、抽油煙機、家具、冰箱、空調清洗業等和鍋爐管道、建筑物墻壁、門窗、玻

璃等一般工業清洗。由于該行業正處于在發展階段，許多地方是賣方市場，因此，它有著廣闊的市場前景，據信

息產業部的統計，我國每年潛在著3000億元的專業清洗需求，是世界上最大的專業清潔市場。

    從目前的發展態勢看，有理由相信中國的洗滌用品在5年以后將成為世界制造出口大國。中國的洗滌用品企業

與個別品牌商正悄然進入全球市場。據國家權威部門統計，2004年1-6月，洗滌用品的出口額同比上升58％，2004

年出口金額超過5億美元。有關專家預計，到2007年，全行業出口金額將達到30億美元。

    洗滌用品業發展隨著人們生活水平的提高，需求量有所增大，在部分細分市場中已經出現產能過剩的現象，

香皂和肥皂等相對增長速度將放慢，甚至可能出現負增長。我國要適度發展洗滌產品。

    ——洗衣粉時下市場貨源充足，品種繁多，各種牌子的洗衣粉市場競爭激烈，消費者多集中選購不含磷的環

保型名優產品，一般洗衣粉則銷售疲軟。縱觀洗衣粉市場，消費正從過去的通用型、豐泡型向低泡型和專用型發

展，對濃縮型洗衣粉需要增長較快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血跡等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣

粉也日漸走俏。

    ——洗滌劑包括洗潔精、洗衣液、洗發水、清潔劑、漂漬液、沐浴液等各種精、膏、液品種繁多，功能各異

，具有使用方便，洗滌凈度高等優點，逐漸取代了傳統型洗滌用品。需求穩步上升，其中洗潔精銷量最大。時下

，洗滌劑已從生活領域逐漸擴大到生產領域。如頗受工礦企業歡迎的護膚霜、洗手液、去污膏及工業助劑，正朝

著系列化、高檔化、專業化、功能化方面延伸。

    ——香皂香皂品種琳瑯滿目，包裝精美、香氣宜人、價格相宜的香皂尤其受消費者的歡迎。進口皂和國產皂

展開角逐，市場競爭較為激烈。香皂消費已由季節性消費轉向常年消費，由青年人擴展到中老年人和兒童，由潔

膚型轉向護膚美容、營養療效型。硼酸浴皂、清涼油皂、中草藥香皂、減肥皂等療效型亦開始走俏。

    ——肥皂受環境意識和回歸自然的影響，不少消費者重新開始使用肥皂，但由于近兩年新型洗滌用品不斷推

出，逐漸取代傳統肥皂，加上肥皂生產成本高、利潤低、市場銷售不暢，致使廠家生產積極性受挫，不愿多生產

，轉而開發生產膏、液狀的肥皂產品。